Por que anúncios são reprovados

Como a plataforma revisa cada anúncio

Antes de o seu anúncio aparecer para alguém, ele passa por uma revisão. Esse passo existe para garantir que a publicidade na plataforma seja segura, honesta e dentro das leis. O Google e a Meta têm regras escritas sobre o que pode e o que não pode ser anunciado, e a revisão é o filtro que aplica essas regras. Enquanto o anúncio não passa, ele não roda.

A maior parte dessa checagem é feita por sistemas automáticos, que leem o texto, olham a imagem e analisam a página de destino em segundos. Quando o sistema tem dúvida, ou quando o tema é mais sensível, uma pessoa entra para revisar. Por isso um anúncio pode ser aprovado rápido e, dias depois, ser pausado: a revisão continua acontecendo, e nem sempre o robô percebe tudo de primeira.

Revisão de anúncios

A checagem que a plataforma faz, com máquina e às vezes com gente, para conferir se o anúncio respeita as políticas antes de ele ser exibido ao público.

Os motivos que mais derrubam anúncios

A boa notícia é que a maioria das reprovações cai em poucos grupos. Quando você conhece esses grupos, evita quase todos os problemas só com cuidado na hora de escrever e montar o anúncio. Os campeões de reprovação são promessas exageradas, afirmações sobre a vida pessoal de quem vê o anúncio, página de destino que não bate com o que foi prometido e temas sensíveis tratados sem o devido cuidado.

Cada um desses pontos tem uma aula própria neste módulo, porque entender o detalhe é o que separa quem anuncia com tranquilidade de quem vive levando bloqueio. A ideia central, que vale para tudo, é simples: a plataforma quer que o anúncio seja claro, verdadeiro e respeitoso. Quando o seu anúncio cumpre isso, a revisão deixa de ser um susto e vira só uma formalidade.