Título, descrição e chamada para ação

As três partes de um anúncio

Quase todo anúncio de texto tem três peças que trabalham juntas. O título é a porta: ele prende a atenção e diz, em poucas palavras, sobre o que é aquilo. A descrição é a explicação: ela detalha a oferta, conta o que está incluso, o preço, a condição. A chamada para ação é o convite final: ela diz, sem rodeio, o que a pessoa deve fazer agora. Se uma das três falha, o anúncio inteiro perde força.

Um título que prende sem mentir

O título é o que mais pesa, porque é o que a pessoa lê primeiro. Um bom título junta o assunto com algo concreto: um benefício, um lugar, um preço, uma situação. O erro é tentar prender com exagero, do tipo a melhor pizza do mundo. Esse tipo de frase não diz nada e ainda gera desconfiança. Prender de verdade é falar a língua de quem procura aquilo, com um detalhe que mostra que você entende a necessidade.

Os títulos da direita não gritam, mas funcionam melhor. Eles dizem o que é, onde, quanto e quando, sem prometer o impossível. Quem procura pizza no bairro entende na hora que aquilo é para ele. Um título honesto também atrai a pessoa certa e afasta quem não tem interesse, o que economiza a sua verba. Promessa exagerada atrai clique curioso que não compra, e clique sem compra é dinheiro que escorre.

Descrição que explica e CTA que conduz

Depois que o título prende, a descrição precisa entregar a explicação que a pessoa procura. É aqui que entram os fatos: o que está incluso, o preço ou a faixa de preço, a condição de pagamento, o prazo, a área de atendimento. Quanto mais concreto, mais confiança. Descrição cheia de adjetivo e vazia de informação faz a pessoa sair para procurar quem responde as dúvidas dela de forma direta.

• Diga o que a pessoa recebe, em itens curtos e claros.
• Inclua um número que ancore: preço, prazo, quantidade.
• Tire um medo comum: garantia, orçamento sem custo, sem fidelidade.
• Evite encher de promessa; um fato concreto vale por três elogios.

A chamada para ação fecha o anúncio dizendo o que fazer. Parece óbvio, mas muita gente esquece de pedir o próximo passo, e a pessoa interessada não sabe o que fazer com aquele interesse. Uma boa chamada usa um verbo de ação e combina com o destino do anúncio. Se o clique vai para o WhatsApp, escreva Chamar no WhatsApp. Se vai para um formulário, escreva Pedir orçamento. A chamada precisa cumprir o que o resto do anúncio prometeu.