Onde encontro as regras oficiais da Meta?

Nos Padrões de Publicidade, o documento oficial da Meta para anúncios. É a fonte certa para tirar dúvidas, em vez de confiar em resumos de terceiros que podem estar desatualizados ou errados.

Anúncio de vaga de emprego tem regra especial?

Tem. Vagas, moradia e crédito são áreas em que a Meta tem cuidado redobrado contra discriminação. Não se pode excluir grupos por características protegidas, e o direcionamento desses anúncios também segue restrições específicas.

Qual a diferença entre conteúdo proibido e restrito?

Proibido é o que não entra de forma alguma, como produtos ilegais e discurso de ódio. Restrito é o que pode entrar com condições, como saúde, finanças e bebidas alcoólicas, cada um seguindo a regra específica da sua categoria.

A proibição de atributos pessoais é a mesma coisa que discriminação?

São regras relacionadas, mas distintas. Atributos pessoais tratam de afirmar ou insinuar características de quem vê o anúncio. Discriminação trata de usar o anúncio para dar tratamento injusto a grupos. As duas protegem as pessoas, por ângulos diferentes.

Posso escolher o público que vê o meu anúncio?

Pode usar as opções de segmentação que a Meta oferece, mas dentro dos limites. Em temas sensíveis como emprego, moradia e crédito, há restrições para impedir que a segmentação vire uma forma de discriminação.

As regras valem só para o Facebook?

Não. Os Padrões de Publicidade valem para os produtos da Meta, incluindo Facebook e Instagram. Um anúncio que roda nas duas plataformas precisa cumprir as mesmas regras nos dois lugares.

Módulo 14 - Políticas, bloqueios e anúncios seguros

Padrões de anúncios da Meta

11 min de leitura · por Equipe ValorFinal, conteúdo da equipe ValorFinal · Atualizado em 29/06/2026

O que você vai aprender

Conhecer a estrutura dos Padrões de Publicidade da Meta.
Entender a proibição de atributos pessoais e de discriminação.
Reconhecer conteúdos restritos e proibidos na plataforma.
Saber onde consultar a regra oficial em caso de dúvida.

Como a Meta organiza as regras

A Meta reúne suas regras em um documento chamado Padrões de Publicidade, que vale para anúncios no Facebook, no Instagram e nos outros produtos da empresa. Vale a pena saber que esse documento existe, porque ele é a fonte oficial quando bate a dúvida. Em vez de adivinhar ou seguir o que um vídeo aleatório disse, você consulta a regra escrita e decide com base nela.

Os Padrões cobrem muita coisa, mas dois pontos merecem destaque para o pequeno negócio. O primeiro já apareceu antes: a proibição de afirmar ou insinuar atributos pessoais de quem vê o anúncio, como saúde, religião, raça ou situação financeira. O segundo é a proibição de práticas discriminatórias, que muita gente nem imagina que se aplica a um anúncio comum.

Padrões de Publicidade: O conjunto oficial de regras da Meta para anúncios. É a fonte para consultar quando surge dúvida sobre o que pode e o que não pode ser publicado.

Discriminação e conteúdos restritos

A proibição de discriminação significa que você não pode usar um anúncio para incentivar ou permitir tratamento injusto de pessoas por características protegidas, como raça, etnia, religião, gênero, idade, orientação sexual ou origem. Isso aparece tanto no conteúdo do anúncio quanto na forma de direcioná-lo. Excluir um grupo de uma oportunidade de emprego, moradia ou crédito por essas características é o tipo de uso que a Meta combate.

Além desses dois pilares, os Padrões listam conteúdos proibidos e restritos. Proibidos são os que não entram de jeito nenhum, como produtos ilegais, conteúdo que engana e discurso de ódio. Restritos são os que entram com condições, como saúde, finanças, bebidas alcoólicas e jogos, cada um com a sua regra. Conhecer essa divisão evita que você descubra a restrição só depois da reprovação.

Anúncio com risco de discriminar

Vaga: contratamos apenas jovens com boa aparência.
Aluguel: não alugo para pessoas de fora da cidade.
Curso só para homens, mulheres não servem para a área.
Crédito fácil, menos para quem é de tal região.

Anúncio reescrito de forma justa

Vaga aberta para quem tem interesse e perfil para a função.
Imóvel disponível para locação, fale conosco para saber as condições.
Curso aberto a todas as pessoas interessadas na área.
Conheça as opções de crédito e as condições de aprovação.

Teste rápido

Uma loja quer anunciar uma vaga e escreve: contratamos só mulheres jovens e de boa aparência. Qual é o problema?

Perguntas frequentes

Onde encontro as regras oficiais da Meta?: Nos Padrões de Publicidade, o documento oficial da Meta para anúncios. É a fonte certa para tirar dúvidas, em vez de confiar em resumos de terceiros que podem estar desatualizados ou errados.
Anúncio de vaga de emprego tem regra especial?: Tem. Vagas, moradia e crédito são áreas em que a Meta tem cuidado redobrado contra discriminação. Não se pode excluir grupos por características protegidas, e o direcionamento desses anúncios também segue restrições específicas.
Qual a diferença entre conteúdo proibido e restrito?: Proibido é o que não entra de forma alguma, como produtos ilegais e discurso de ódio. Restrito é o que pode entrar com condições, como saúde, finanças e bebidas alcoólicas, cada um seguindo a regra específica da sua categoria.
A proibição de atributos pessoais é a mesma coisa que discriminação?: São regras relacionadas, mas distintas. Atributos pessoais tratam de afirmar ou insinuar características de quem vê o anúncio. Discriminação trata de usar o anúncio para dar tratamento injusto a grupos. As duas protegem as pessoas, por ângulos diferentes.
Posso escolher o público que vê o meu anúncio?: Pode usar as opções de segmentação que a Meta oferece, mas dentro dos limites. Em temas sensíveis como emprego, moradia e crédito, há restrições para impedir que a segmentação vire uma forma de discriminação.
As regras valem só para o Facebook?: Não. Os Padrões de Publicidade valem para os produtos da Meta, incluindo Facebook e Instagram. Um anúncio que roda nas duas plataformas precisa cumprir as mesmas regras nos dois lugares.

Fontes

Seu progresso fica salvo neste aparelho. Assinantes sincronizam entre os aparelhos.

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