Anúncios responsivos de pesquisa

Vários títulos, muitas combinações

O anúncio responsivo de pesquisa mudou a forma de escrever para o Google. Em vez de um único título fixo, você fornece vários títulos e várias descrições. O sistema testa combinações e monta, para cada busca, a versão que parece mais adequada àquela pessoa. É como entregar ao Google um estojo de peças e deixá-lo montar o anúncio sob medida, dentro das peças que você escreveu.

A vantagem é o teste contínuo sem você criar dez anúncios à mão. O sistema aprende quais títulos rendem mais cliques para quais buscas e favorece as combinações que funcionam. Mas há um porém honesto: o resultado depende da qualidade das peças que você deu. Se todos os títulos disserem quase a mesma coisa, não há o que combinar. Variedade é o combustível desse formato.

Anúncio responsivo de pesquisa

O formato em que você fornece um conjunto de títulos e descrições e o Google testa combinações, exibindo a mais adequada a cada busca. A qualidade vem da variedade das peças.

Como escrever boas variações

Boas variações cobrem ângulos diferentes do mesmo negócio. Pense numa marcenaria sob medida. Um título pode falar do benefício, móveis planejados para o seu espaço. Outro, da prova, mais de quinhentos projetos entregues. Outro, da condição, orçamento sem compromisso. Outro, da urgência real, agenda aberta para este mês. Cada um ataca uma motivação. Juntos, dão ao Google liberdade para casar a peça certa com cada busca.

Evite o erro de escrever variações quase iguais. Cinco títulos que dizem a mesma coisa com palavras trocadas não ajudam: o sistema não tem ângulos diferentes para testar. Também evite promessas que você não cumpre. Um título mais barato da cidade que não se sustenta gera clique e decepção, o que piora o resultado e ainda arranha a reputação. A regra é simples: variedade verdadeira, sem exagero que a oferta não banque.