O que é copy em tráfego pago

O que a copy faz por você

Copy é uma palavra que assusta no começo, mas o significado é simples: é o texto que acompanha o anúncio e tem a missão de convencer alguém a agir. O título, a frase do feed, a chamada do botão, tudo isso é copy. Não importa se o produto é bom se ninguém entende, em três segundos, o que você oferece e por que aquilo interessa. A copy é quem faz essa ponte.

Existe uma confusão comum aqui. Muita gente acha que copy é escrever bonito, com palavra difícil e frase de efeito. Não é. Quem lê um anúncio está distraído, rolando o feed ou pesquisando outra coisa. Ele não vai parar para admirar a sua redação. Ele para se entende, em um relance, que aquilo resolve um problema dele. Por isso a regra que vale para tudo neste módulo: clareza vence criatividade.

Copy

O texto de um anúncio feito para a pessoa agir. A pergunta que toda copy precisa responder rápido é: o que tem aqui para mim e o que eu faço agora?

Escreva para a pessoa, não para você

O erro mais frequente de quem começa é escrever sobre si. O texto fala da empresa, do tempo de mercado, da estrutura, do quanto o dono se orgulha do produto. Tudo isso é verdade, mas não é o que prende quem lê. A pessoa não acorda pensando na sua empresa. Ela pensa no problema dela. A copy que funciona começa pelo lado de quem lê, não pelo seu.

Repare na diferença. A coluna da esquerda elogia a empresa com palavras vagas como melhor, premium e incomparável, que qualquer concorrente também usa. A da direita fala do que a pessoa recebe: projeto 3D, orçamento sem custo, prazo, montagem, uma cidade. É concreto. A criatividade que importa não é inventar frase de impacto, é traduzir o que você faz para a linguagem do problema de quem lê.