Tráfego pago para restaurante e delivery

Apetite na tela, cliente na esquina

Comida tem uma vantagem que poucos setores têm: ela vende pelos olhos. Uma foto bem feita de um prato fumegante ou de um hambúrguer suculento desperta vontade na hora. Por isso, o Instagram, com a sua força visual, costuma ser o melhor canal para restaurante e delivery. O criativo aqui não precisa de muito texto. Precisa de uma imagem ou um vídeo curto que dê água na boca e mostre o preço de forma clara.

A segunda força do negócio de comida é a proximidade. Ninguém espera duas horas por uma entrega. O cliente quer comer agora, e perto. Isso muda a estratégia: não adianta alcançar a cidade inteira se você entrega só num raio de cinco quilômetros. Cada anúncio mostrado para quem está longe demais é dinheiro jogado fora. Definir o raio de entrega com precisão é uma das economias mais importantes desse setor.

Raio de entrega

A distância máxima que o seu delivery cobre com qualidade. Anunciar fora dela gera pedidos que você não consegue atender bem ou contatos de gente que nunca vai pedir.

Promoção na hora da fome

O timing muda tudo na venda de comida. Anunciar um combo de almoço às dez da manhã, quando a pessoa começa a pensar no que comer, rende mais do que anunciar às três da tarde. O mesmo vale para o jantar e para o fim de semana. Programar os anúncios para as janelas de horário em que a fome aparece concentra a verba no momento em que a decisão acontece, em vez de espalhá-la por horas em que ninguém está pedindo.

A promoção também é uma alavanca forte para comida, desde que caiba na conta. Um combo, um cupom de primeira compra ou uma sobremesa grátis acima de um valor podem ser o empurrão que faz a pessoa pedir de você, e não do concorrente ao lado. O cuidado é garantir que a promoção ainda deixe margem depois de descontar a entrega e o anúncio. Promoção que vende muito e dá prejuízo não ajuda o negócio.