Conteúdo para página empresarial

O que uma empresa pode publicar

A pergunta que trava quase todo mundo é o que uma empresa posta sem parecer que está o tempo todo pedindo para comprar. A resposta é que existe muito assunto além do produto. Você pode mostrar os bastidores, como a equipe trabalha, como um serviço é feito, o que acontece nos dias comuns do negócio. Pode ensinar algo da sua área, uma dica prática que o seu cliente valoriza. Pode contar um caso real de cliente atendido, com o problema e a solução. Pode comentar uma novidade do setor com a sua leitura. E pode, sim, de vez em quando, falar de um serviço ou de uma vaga. O erro não é vender, é vender o tempo todo.

A lógica por trás disso é simples: as pessoas seguem uma página porque ganham algo com ela, nem que seja aprender ou se identificar. Se toda publicação é um anúncio, não há motivo para continuar seguindo, e o alcance despenca. Já uma página que ensina, mostra bastidores e conta histórias reais constrói uma relação. Quando essa página eventualmente fala de um serviço, o público escuta, porque já confia. É a mesma lógica de quem dá antes de pedir. Pense na proporção: para cada post que fala diretamente do que você vende, tenha vários que apenas informam, ajudam ou aproximam.

• Bastidores: como a equipe trabalha, um processo, um dia comum do negócio.
• Dica útil: um ensinamento prático da sua área que o cliente valoriza.
• Caso de cliente: um problema real e como você ajudou a resolver, com o devido cuidado.
• Novidade do setor: uma mudança na área com a sua leitura sobre o que ela significa.
• Novidade do negócio: uma vaga, um serviço novo ou uma conquista, sem exagero.

Um ritmo que se sustenta

De nada adianta saber o que publicar se a página posta cinco vezes numa semana e depois some por três meses. A constância vale mais que a intensidade, igual acontece no perfil pessoal. Uma página que publica uma vez por semana, sempre, constrói presença de forma mais sólida que uma que dispara dez posts e desaparece. O segredo é escolher uma frequência que caiba na rotina real do negócio, não na empolgação do primeiro dia. Se hoje só dá para publicar a cada duas semanas, comece assim e cumpra. É melhor prometer pouco e entregar que prometer muito e sumir.

Para não travar na hora de decidir o que postar, ajuda ter um calendário editorial simples, que nada mais é que uma lista de temas planejados. Você reserva um tempo por mês, escolhe alguns assuntos misturando os tipos de conteúdo e deixa anotado. Na hora de publicar, é só pegar o próximo da lista, o que elimina a pior parte, que é encarar a tela em branco sem ideia. Não precisa de ferramenta paga nem de planilha complexa. Um bloco de notas com quatro ou cinco temas por mês já resolve, e ainda garante variedade, evitando cair sempre no mesmo assunto.