Como transformar experiência em post

A matéria-prima está na sua rotina

A frase 'eu não tenho o que postar' quase nunca é verdade. Ela vem da ideia errada de que conteúdo precisa ser uma grande sacada inédita, algo que ninguém nunca disse. Não precisa. O que ajuda o leitor já basta, e o que ajuda o leitor está espalhado pela sua rotina de trabalho. Toda vez que você resolve um problema, comete um erro que ensina, tem uma conversa que muda a sua cabeça ou percebe algo que os iniciantes ainda não sabem, ali tem um post. O trabalho não é inventar assunto, é treinar o olho para reparar no assunto que já passa por você todos os dias.

Um hábito simples resolve o problema de esquecer as boas ideias: anote. Ao longo da semana, guarde numa nota do celular todo momento de trabalho que te fez pensar 'isso é interessante'. A discussão que você teve sobre um jeito melhor de fazer algo, o erro que quase custou caro, a dúvida que um colega novo trouxe e você respondeu de cabeça. Não precisa escrever o post ali, só registrar o fato. No fim da semana, você tem uma lista de matéria-prima esperando ser trabalhada. Isso acaba com a folha em branco, que é o que mais trava quem senta para escrever sem ter guardado nada.

De cada fato guardado sai um post seguindo um caminho curto. Primeiro, escolha o fato. Segundo, pergunte qual foi a lição, o que isso ensina a quem lê. Terceiro, escreva o começo do post, o gancho, de um jeito que desperte curiosidade. Quarto, conte o caso de forma simples. Quinto, feche com a lição clara, algo que a pessoa possa levar para o próprio trabalho. Fato, lição, gancho, história, fechamento. Repare que a lição vem antes de escrever: é ela que dá sentido ao post. Um caso sem lição é só um relato; com lição, vira conteúdo útil.

O gancho que segura a leitura

No feed, a pessoa só vê a primeira linha e meia do seu post antes do botão 'ver mais'. Essa primeira linha é o gancho, e ela faz um trabalho enorme: decide se alguém para para ler ou continua rolando. Um post excelente com um gancho fraco morre sem ninguém saber que era bom. Por isso vale gastar um tempo extra só nessa abertura. O gancho ruim mais comum é o que começa explicando o contexto de longe, com data, cargo e detalhes que ninguém pediu. Quando o assunto de verdade aparece, a pessoa já rolou para o próximo post.

Escrever um bom gancho fica mais fácil com alguns moldes. Você pode abrir com o resultado surpreendente e explicar depois, como em 'Perdi um cliente por causa de um e-mail. A lição ficou'. Pode começar por uma pergunta que a pessoa se faz, como 'Você já mandou uma proposta e ouviu só silêncio?'. Pode abrir com uma opinião direta que gera curiosidade sobre o porquê. O objetivo é sempre o mesmo: fazer a pessoa querer o 'ver mais'. Não é sobre enganar com título sensacionalista, é sobre não enterrar a parte interessante embaixo de contexto que ninguém pediu.