O título (headline) que faz o recrutador clicar

O título é a sua frase de abertura em todo lugar

Muita gente acha que o título do LinkedIn é só o cargo que fica embaixo do nome quando alguém abre o perfil. Ele é bem mais que isso. Essa frase viaja com você por toda a plataforma: aparece na lista de resultados quando um recrutador busca por candidatos, aparece embaixo do seu nome quando você comenta uma publicação e aparece quando alguém passa o mouse sobre o seu nome. Na maior parte das vezes, o recrutador vê o seu título antes de ver qualquer outra coisa do seu perfil. É a sua frase de abertura, repetida centenas de vezes.

O problema é que o LinkedIn preenche esse campo sozinho com o seu cargo atual mais o nome da empresa, algo como Assistente Administrativo na Empresa X. Isso não está errado, mas desperdiça um espaço valioso. O nome da empresa raramente ajuda quem está buscando, e o cargo sozinho não conta o que você faz de diferente. Enquanto o campo estiver no automático, você está deixando a plataforma decidir a sua primeira impressão. Reescrever leva dois minutos e muda como você aparece em toda busca.

Tem ainda um detalhe prático: o mecanismo de busca do LinkedIn dá peso às palavras do seu título. Se um recrutador procura por analista de dados e essa expressão está no seu título, você tem mais chance de aparecer do que quem escondeu isso só lá embaixo na experiência. Ou seja, o título não serve apenas para o humano que lê, serve também para você ser encontrado. Escolher as palavras certas ali é o que separa o perfil que aparece do perfil que fica invisível.

O título não é onde você se descreve para quem já abriu o seu perfil. É a isca que faz a pessoa decidir abrir.

Fórmulas simples para um título que atrai

Não existe título perfeito, mas existem estruturas que funcionam melhor que o cargo solto. A mais versátil é cargo mais especialidade mais valor. Você diz o cargo que descreve o que faz, a especialidade que te diferencia dentro dele e, quando cabe, o resultado ou o público que você atende. Exemplo: Analista de Marketing com foco em tráfego pago e geração de leads. Em uma linha, o recrutador sabe o que você faz, no que é bom e para que serve.

Repare no que os títulos ruins têm em comum. Alguns não dizem nada de concreto, como profissional em busca de oportunidades, que serve para qualquer pessoa. Outros trocam clareza por criatividade, como ninja ou mago, que soam legais para o autor mas confundem tanto o recrutador quanto a busca, porque ninguém procura por ninja de marketing. E o pior de todos costuma ser o automático, que só repete cargo e empresa. Um bom título prefere ser claro a ser esperto. A pessoa que busca precisa entender você em dois segundos.