IA para anúncios no Google

No Google, a pessoa já quer comprar

O Google funciona ao contrário da rede social. No Instagram, você interrompe a pessoa que estava vendo outra coisa. No Google, ela veio até você: digitou exatamente o que precisa e está olhando os resultados. Isso muda a forma de escrever o anúncio. Em vez de parar o dedo com uma frase chamativa, o objetivo é mostrar, em segundos, que você tem o que ela procura. Quem busca conserto de geladeira agora não quer poesia, quer ver que existe um técnico disponível por perto.

Essa busca carrega uma intenção. As palavras digitadas revelam o que a pessoa quer naquele momento. Quem busca preço de bolo de aniversário está pronto para comprar. Quem busca receita de bolo quer aprender a fazer, e provavelmente não vai encomendar nada. O anúncio precisa responder à intenção de quem compra, não à de quem só pesquisa. Por isso o anúncio de busca começa pela palavra-chave: o termo que a pessoa usou. Ver a própria busca refletida no título dá a ela a certeza de que clicou no lugar certo.

Intenção de busca

O que a pessoa realmente quer ao digitar algo no Google. O anúncio precisa responder à intenção de quem está pronto para comprar, não à de quem só pesquisa.

Títulos com a palavra-chave, do jeito da IA

O anúncio de busca do Google é montado com vários títulos curtos e algumas descrições, e a plataforma os combina. Cada título tem um limite de caracteres apertado, então o texto precisa ser enxuto e conter a palavra-chave. A IA ajuda a gerar muitas opções dentro dessa regra. Adapte o prompt ao seu negócio e à sua palavra-chave.

Dois detalhes do prompt fazem diferença. Primeiro, o limite de caracteres: pedir até 30 caracteres por título evita que a IA entregue frases longas que o Google corta. Segundo, a observação sem promessa exagerada, que prepara o terreno para a próxima aula. Mesmo aqui, vale conferir o que a IA devolveu, porque ela às vezes inventa um número ou uma garantia. Apague o que você não pode cumprir e mantenha só o que é verdade no seu negócio.

Esse contraste resume a aula. O mesmo produto, anunciado nos dois lugares, pede textos diferentes porque o estado de espírito da pessoa é outro. No Google, ela está com a intenção quente; o trabalho da IA é ajudar você a falar a língua exata da busca, com a palavra-chave em destaque. Como sempre, a estratégia maior, com orçamento e lances, é assunto do curso de tráfego pago; aqui você sai sabendo produzir os títulos e as descrições com a ajuda da IA.